Мисти Коупленд солистка Американского балета

Два года назад UA наняли на должность креативного директора женской линейки Лиан Фремер, занимавшую тот же пост в Theory, которая собрала вокруг себя мощную команду и начала ударный ребрендинг. С её приходом ориентация на женскую аудиторию стала заметно больше. Этой весной UA выпустили коллекцию одежды, вдохновлённую селфи; ещё раньше был дан старт сверхуспешной глобальной кампании I Will What I Want при участии Мисти Коупленд (первая афроамериканка, ставшая солисткой Американского театра балета) и других спортсменок. Реклама стала стала вирусной — 6 миллионов просмотров на YouTube, тысячи твитов, 350 тысяч скачиваний специально разработанного для кампании мобильного приложения. В сентябре к Under Armour присоединилась Жизель Бундхен, которая, по задумке, должна привлечь внимание к ключевой идее кампании I Will What I Want — одежда бренда рассчитана не только для женщин — профессиональных спортсменок, но и для девушек, просто увлекающихся спортом. По словам Кевина Планка, к концу этого года продажи женской линейки должны составить 30% от общей выручки бренда, а в будущем и вовсе могут обойти мужской сегмент.